2012年9月20日 ，蒙牛集团品牌新形象宣布会在北京时尚地标世贸天阶举行 ，“只为点滴幸福”的新视觉和新理念为现场嘉宾带来线人一新的品牌体验。这是蒙牛集团建设13年来首次大规模的形象切换 ，当晚还宣布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批替换新包装的产品包括纯牛奶与基础功效奶两大品类 ，它们将在天下市场同步切换。
尊龙凯时人生就是博集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁专程出席此次运动并体现：“企业应该把认真任的价值观融入到战略结构、工业定位中以致员工行为当中。蒙牛必需尽全力把好质量关 ，为消耗者提供定心、定心的好牛奶。”他以为 ，“蒙牛拥有强烈的改变的刻意、已经为改变做出了久远、翔实的妄想 ，并且拥有强盛的改变的行动力 ，信托蒙牛能把‘点滴幸福’带给所有的消耗者 ，成为受人尊重的企业。”
蒙牛总裁孙伊萍体现：“我们要从每一滴原奶的品质抓起 ，用每一个蒙牛人点滴的起劲去践行我们的责任 ，让更优质清静的乳制品创立的点滴幸福陪同着每一个家庭 ，这是我们事情的价值之所在 ，也是蒙牛的使命！从这层意义上来说 ，蒙牛宣布的新形象、新理念不是纯粹外在的视觉转变 ，而是蒙牛对企业使命和焦点价值观的回归和重温。” 据悉 ，自9月21日起 ，蒙牛将在天下100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶 ，而“点滴秀幸福”的大型消耗者互动运动也同步在天下300个都会开展。
蒙牛此次宣布的品牌slogan“只为点滴幸福”特殊强调对消耗者的关注。在其品牌广告片中 ，捕获了一样平常生涯中人们感受到幸福的点滴瞬间 ，而蒙牛产品只作为其中的配角。品牌专家以为 ，“蒙牛正在从已往的关注企业自身转变为重视每一个消耗者的体验。”行业专家则以为 ，“此次品牌形象刷新 ，是蒙牛内部爆发改变的外在体现。”
原商务部副部长、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图则对蒙牛的转变充满期待：“能让一个公司基业长青的 ，不是生长规模和速率 ，而是你对消耗者的态度。蒙牛正力争重塑自己的形象 ，看得出来 ，蒙牛想要展现出对消耗者的尊重和责任、对问题的勇于面临和继续 ，这个偏向无疑是准确的 ，希望蒙牛能够在这条准确的路上坚持走下去。”
